3月30日，据南京零距离报道，南京消费者陈先生近日购买今麦郎 “手打挂面” 后，因未吃出手工面口感质疑产品宣传，

　　据消费者反映，这款今麦郎挂面包装上，“手打挂面” 四字醒目突出，旁边还有 “好像妈妈的手打面” 宣传语，容易让我们消费者将 “手打” 与传统手工制作流程与工艺关联，但包装上 “手打” 二字右上角有小字体标注了商标的 ® 符号。今麦郎工作人员则回复媒体， “挂面是工业品，车间流水线生产，‘手打’只是名称”。

　　该消费者是在超市购买的这款产品，记者搜索电子商务平台也发现有多家电商在售卖该款今麦郎产品。其外包装为绿色，净重为1000克规格，手打挂面白色字于包装正中显著位置，还分为龙须面、拉面、大宽面等不同品种。不过，在今麦郎的官方旗舰店目前没提供该款产品，搜索“手打”只有一款手打鲜粉在售。

　　据天眼查知识产权信息数据显示，今麦郎食品股份有限公司在2004年到2023年间陆续注册了多个“手打”字样的商标，属于速食系列。

　　早在2018 年，据中国消费者报报道，消费者徐纲在武汉汉福超市有限公司汉阳分公司购买“今麦郎、华龙系列手打面”产品，共计价值1121.1元。后以所购产品面系普通机制挂面而非手工制作挂面为由，向法院提起诉讼。最终，法院认定产品标签标示违反《食品安全法》，判令商家 “退一赔十”，商家需赔偿消费者1.1万余元。

　　时隔多年，类似情况重现，麦郎 “手打挂面” 争议也并非个例，食品领域 “心机商标” 的现象频出，暴露出部分食品企业在商标使用与产品宣传上，仍存在打 “擦边球”的惯性。此前，白象多半袋面、多半桶面系列新产品包装上显示“多半”为注册商标；潘婷“三分钟奇迹”洗发水产品背面用小字表明三分钟奇迹是注册商标，产品的名字并不是功效宣称，都引发公众热议。

　　带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用；即便已注册，使用时也需遵循诚实信用原则。《食品标识监督管理办法》则要求，食品标识不得欺骗、误导消费者，预包装食品标签应标注反映真实属性的名称。

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